Skip to content

Adidas menjual Reebok untuk fokus pada mereknya sendiri

📅 February 17, 2021

⏱️2 min read

Adidas mengatakan akan melepas merek kebugaran AS yang sedang berjuang Reebok sebagai bagian dari perombakan strategis.

Perusahaan pakaian olahraga Jerman mengatakan dalam sebuah pernyataan pada hari Selasa bahwa mereka telah memutuskan untuk memulai proses formal "yang bertujuan untuk mendivestasi Reebok" menyusul peninjauan bisnis yang diumumkan akhir tahun lalu.

Reebok

"Reebok dan Adidas akan dapat secara signifikan lebih menyadari potensi pertumbuhan mereka secara independen satu sama lain," kata CEO Kasper Rorsted. "Kami akan bekerja dengan rajin dalam beberapa bulan mendatang untuk memastikan masa depan yang sukses untuk merek Reebok dan tim di belakangnya," tambahnya.

Keputusan untuk menjual Reebok dibuat sebagai bagian dari strategi lima tahun baru yang akan diungkapkan Adidas pada 10 Maret. Mereka membeli label AS 15 tahun lalu dalam upaya untuk memperluas jangkauannya di pasar dalam negeri Nike. Reebok pada saat itu memiliki kesepakatan pakaian dengan National Basketball Association (NBA) dan National Football League (NFL).

Namun merek tersebut berkinerja buruk dalam beberapa tahun terakhir dan kehilangan pangsa pasar. Sekarang hanya menyumbang 7% dari penjualan Adidas, turun dari sekitar 18% pada 2010, menurut laporan keuangan.

Rorsted meluncurkan rencana perubahan haluan pada tahun 2016 setelah mengambil alih sebagai CEO Adidas, yang mengembalikan Reebok ke profitabilitas pada tahun 2018 dan melihat kesepakatan dukungan lahan dengan selebriti seperti Ariana Grande dan Cardi B.

Tetapi penutupan toko paksa terkait dengan pandemi virus korona dan kegagalan untuk memanfaatkan lonjakan permintaan untuk pakaian olahraga merusak penjualan pada tahun 2020. Pendapatan Reebok turun 7% di kuartal ketiga dibandingkan tahun sebelumnya, dibandingkan dengan penurunan 2% di Adidas penjualan.

Adidas mengatakan akan memfokuskan upaya untuk memperkuat mereknya sendiri di pasar barang olahraga global. "Peluang pertumbuhan jangka panjang dalam industri kami sangat menarik, terutama untuk merek olahraga ikonik," kata Rorsted.

Adidas dapat menjalankan Reebok sebagai perusahaan publik yang terpisah atau menjual merek tersebut. Analis mengatakan bahwa pembeli potensial dapat mencakup VF Corp, perusahaan induk Vans dan The North Face, yang baru-baru ini membeli merek streetwear Supreme seharga $ 2,1 miliar.

Authentic Brands Group (ABG) dan China Anta Sports juga bisa menjadi calon pelamar. ABG memiliki hak atas usaha keras Shaquille O'Neal yang hebat dari bola basket. O'Neal dilaporkan mengatakan pada 2019 bahwa dia akan senang menjadi pemilik bagian Reebok.

Adidas, yang mengakuisisi Reebok pada tahun 2006 senilai $ 3,8 miliar, akan melaporkan merek tersebut sebagai "operasi yang dihentikan" mulai kuartal pertama tahun 2021.

← PrevNext →
  • Powered by Daily Planet News