Skip to content

Belanja iklan digital tumbuh 12% pada tahun 2020 meskipun terkena pandemi

📅 April 08, 2021

⏱️2 min read

Meskipun penurunan awal karena pandemi Covid, belanja iklan digital tumbuh 12,2% dari tahun ke tahun pada tahun 2020, menurut laporan baru yang ditugaskan oleh Biro Iklan Interaktif dan dilakukan oleh PwC. Tetapi laporan itu juga menunjukkan pemain terbesar dalam ekosistem tersebut semakin memperkuat cengkeraman mereka di pasar iklan digital pada tahun 2020, mendapatkan lebih banyak pangsa dari tahun ke tahun.

Logo Google, Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat dan TikTok ditampilkan di layar komputer.

Logo Google, Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat dan TikTok ditampilkan di layar komputer.

Pandemi menyebabkan kemunduran langsung dalam anggaran iklan pada tahun 2020, dengan bidang-bidang tertentu seperti perjalanan tetap lambat sepanjang tahun. Namun pada paruh kedua tahun 2020, belanja iklan politik dan penjualan musim liburan membantu mengimbangi kerugian di paruh pertama tahun ini hingga mencapai total $ 139,8 miliar untuk tahun tersebut. Pertumbuhan tersebut lebih lambat dibandingkan antara 2018 dan 2019 ketika pengeluaran meningkat 15,9%.

IAB mengatakan lonjakan besar di televisi yang terhubung, belanja e-commerce dan pengiriman di rumah menciptakan “ayunan pendulum” yang membantu sektor ini terus tumbuh meskipun ada turbulensi di awal tahun.

Namun pengeluaran sebagian besar terkonsentrasi dengan pemain iklan utama, dan bahkan lebih dari tahun-tahun sebelumnya. IAB mengatakan 10 perusahaan teratas memegang 78,1% bagian dari pendapatan pada tahun 2020, dengan pendapatan keseluruhan dari grup itu saja melebihi $ 109 miliar. 10 perusahaan teratas menyumbang 75,9% bagian pendapatan pada 2018, naik menjadi 76,6% pada 2019. IAB mengatakan perusahaan peringkat 11 hingga 25 hanya menyumbang 6,2% pendapatan, sementara perusahaan kecil mencapai 15,7%.

IAB tidak menjelaskan seberapa banyak ini terdiri dari perusahaan-perusahaan seperti Facebook, Google dan Amazon. Dalam laporan baru minggu ini, eMarketer mengatakan bahwa pangsa Amazon pasar iklan digital AS lebih dari 10% untuk pertama kalinya pada tahun 2020. Pangsa Google adalah 28,9% dari pasar iklan digital pada tahun 2020, dan Facebook adalah 25,2%, menurut eMarketer.

Apa yang tumbuh

Pertumbuhan tahun ke tahun turun sebesar 5,2% pada kuartal kedua, laporan IAB mengatakan, tetapi pengeluaran selama kuartal ketiga dan keempat naik masing-masing sebesar 11,7% dan 28,7% tahun-ke-tahun. Laporan itu mengatakan kuartal keempat tahun 2020 melihat rekor pendapatan tertinggi untuk iklan digital dalam lebih dari 20 tahun, yang sebagian dikaitkan dengan iklan menjelang pemilihan. Pengiklan juga menghabiskan anggaran tahun 2020 yang telah dihentikan sementara di awal tahun karena pandemi.

Pendapatan iklan media sosial mencapai $ 41,5 miliar pada tahun 2020, kata laporan itu, menyumbang hampir 30% dari semua pendapatan iklan internet. Video digital mengalami pertumbuhan 20,6% dari tahun ke tahun, meningkatkan bagiannya dari total pendapatan iklan internet sebesar 1,3% hingga mencapai 18,7%.

Pendapatan iklan terprogram juga meningkat 24,9% menjadi $ 14,2 miliar pada tahun 2020, tetapi laporan IAB mempertanyakan apakah perubahan privasi seperti penghentian cookie pihak ketiga oleh Google akan berarti bahwa pertumbuhan tidak berkelanjutan di masa mendatang.

“Perubahan dalam identitas konsumen dan model atribusi yang diumumkan oleh Google dan Apple tidak memiliki dampak material pada tahun 2020, dan diperkirakan akan menimbulkan gangguan titik kritis saat peserta ekosistem dan konsumen beradaptasi dengan model baru,” kata laporan itu. “Daripada berdampak langsung dan signifikan dengan segera, kehilangan dan pemblokiran pengenal pada produk periklanan, pelacakan, dan kemampuan lainnya akan dirasakan seiring waktu.”

← PrevNext →
  • Powered by Daily Planet News