Skip to content

Bunga dan daya tarik 'maskulinitas lembut' di Korea Selatan

📅 January 05, 2021

⏱️5 min read

Seorang pria yang memakai riasan di jalan dapat menimbulkan tatapan yang tidak diinginkan, pertanyaan tentang kejantanannya, dan bahkan seksualitasnya. Namun di Korea Selatan, gagasan tentang bagaimana terlihat baik sebagai seorang pria mengubah sikap dan mempengaruhi dunia.

Pemuda di Seoul memakai riasan

Ketika posting video tentang rutinitas make-up seorang YouTuber berusia 16 tahun di Seoul di Facebook, reaksinya berkisar dari penasaran hingga sangat pedas. Beberapa berasumsi bahwa ini berarti dia gay, sementara yang lain menegurnya karena pilihannya mengatakan "pria sejati tidak memakai make-up". Ada, tentu saja, ada orang-orang yang memperjuangkan kebebasannya untuk menjalani hidup sesuka hatinya dan menentang "maskulinitas yang rapuh" yang ditampilkan.

Tapi Kim Seung-hwan sudah terbiasa. Dia bilang dia disebut gay oleh beberapa orang Korea online selama dia melakukan tutorial make-up.

Ketika ditanya apakah menurutnya dia tampak feminin setelah memakai riasan, dia bingung dengan pertanyaan itu seolah-olah dia tidak pernah memikirkannya. "Tidak, saya tidak. Saya tidak berpikir bahwa ini adalah tampilan yang feminin," katanya. "Ini tentang terlihat bagus."

Di dalam salon kecantikan pria

Bagi mereka yang tidak nyaman dengan pria yang memakai riasan, adegan di salon kelas atas untuk pria di distrik Gangnam Seoul akan menjadi sesuatu yang luar biasa. Tapi ini menunjukkan perubahan penting dalam ekspektasi budaya.

Penata rias senior Han Hyun-jae dengan piawai mengaplikasikan alas bedak, eyeliner, dan lipstik pada pria. Dia memilih dari serangkaian produk dan merek yang akan akrab bagi kebanyakan wanita, dan memberikan sentuhan akhir dari apa yang dia sebut tampilan K-pop (kependekan dari pop Korea). Itu adalah pemandangan yang berulang hari demi hari.

Sekelompok pria muda yang percaya diri berjalan-jalan ke salon dan kemudian pergi dengan kulit dan rambut yang sempurna. Banyak dari mereka adalah penyanyi atau aktor dalam perjalanan ke acara promosi.

Pemuda di Seoul memakai riasan

keterangan gambar"Saya menggunakan toner dan lotion, lalu CC cream (krim koreksi warna). Saya akan menggunakan paket wajah setelah pengelupasan wajah."

Seorang pria ada di sana untuk riasan pernikahannya, praktik umum untuk pria di Korea Selatan. Dia memilih untuk mendapatkan bibir merah untuk hari istimewanya.

"Kami membuat kulit mereka lebih bersih, alis lebih gelap, membentuk kontur wajah mereka dan menonjolkan kejantanan mereka dengan cara yang tidak bisa mereka lakukan sendiri," kata Han. Dia mengatakan pria datang ingin terlihat seperti idola K-pop favorit mereka.

Dalam beberapa tahun terakhir, band K-pop dan drama Korea telah menjadi pengaruh besar bagi kaum muda di negara tersebut dan tahun lalu K-pop masuk ke dalam kancah musik arus utama AS dan Inggris.

"Saya pikir Korea adalah pelopor dalam budaya kecantikan pria, pasti di Asia saat ini, jika bukan di dunia," kata Joanna Elfving-Hwang dari University of Western Australia, yang telah melakukan penelitian ekstensif tentang kecantikan dan citra di Korea Selatan.

"Cara mereka (bintang K-pop) bermain dengan maskulinitas, apa artinya menjadi pria cantik dengan cara heteroseksual atau non-heteroseksual, hal itu membuka kemungkinan bagi pria di jalanan dan akhirnya membuatnya lebih dapat diterima."

Fitur idola K-pop

Ini tidak berarti setiap pria di Seoul berjalan-jalan dengan riasan wajah penuh.

Tapi di lingkungan muda dan modis seperti Myeong-dong, adalah hal biasa melihat pria berjalan-jalan dengan foundation atau krim BB (blemish balm) - pelembab dan campuran foundation ringan.

Lebih penting lagi, ini memungkinkan interpretasi yang jauh lebih longgar tentang apa yang dapat diterima pria dalam hal kecantikan.

Dan beberapa pria muda Korea tidak menyesal tentang dorongan untuk mempercantik penampilan.

Dari pria tangguh hingga pria cantik

Itu tidak selalu terjadi. Pada 1980-an dan 90-an, pegawai kantoran adalah estetika laki-laki yang berlaku. Jas, jam tangan mewah, dan tampilan tradisional pria yang kuat adalah hal yang biasa. Korea memiliki layanan nasional wajib dan itu membentuk dan mendefinisikan apa yang menurut pria akan terlihat menarik.

"Pada tahun 80-an dan 90-an, pria dalam konten pop Korea sebagian besar digambarkan sebagai pria tangguh dalam film gangster dan detektif, dan pemuda pemberontak di beberapa drama TV," kata Sun Jung, penulis Maskulinitas Korea dan Konsumsi Transkultural.

Tapi semua itu berubah pada pertengahan 1990-an ketika grup musik Seo Taeji dan The Boys muncul, kata Prof Elfving-Hwang. Mereka menggunakan pengaruh rap, rock dan techno dan memasukkan bahasa Inggris ke dalam musik mereka.

Mereka memulai budaya penggemar yang sekarang telah menjadi kekuatan utama di industri musik, katanya.

Kemudian diikuti oleh perusahaan hiburan besar yang menghasilkan girl band K-pop dan boy band, dan pengaruh mereka tidak seperti sebelumnya.

Pasangan muda di Seoul pada hari pernikahan mereka memakai make-up

keterangan gambar Di Korea Selatan, pria sering kali memakai make-up untuk hari pernikahan mereka

"Dibandingkan dengan tahun 80-an dan 90-an, sekarang ada lebih banyak maskulinitas lembut - citra anak laki-laki yang cantik dan citra laki-laki yang lembut - terwakili di media, dan konsumen menyambut serta mengkonsumsinya secara luas," kata Dr Sun Jung.

Mereka kemudian dikenal sebagai Khonminam - menggabungkan kata bunga dan pria cantik. Dia mengatakan itu mengambil inspirasi dari konsep serupa di Jepang dari bishonen atau anak laki-laki cantik dan manga Shojo - komik perempuan.

Tapi itu tidak feminin.

"Saya pikir fenomena ini lebih baik dijelaskan melalui gagasan hibrida atau maskulinitas serbaguna - lembut namun jantan pada saat yang sama - yang berbeda dari banci," kata Dr Jung.

Dia mengutip Song Joong-ki, bintang drama Korea yang sangat populer "Descendants of the Sun" sebagai perwujudannya. Dia mungkin seorang khonminam dalam penampilannya, tetapi sebagai kapten pasukan khusus di militer dia juga pria yang tangguh.

20 JANUARI: Song Joong-ki menghadiri acara Dior Homme Menswear Fall / Winter 2018-2019 sebagai bagian dari Paris Fashion Week di Grand Palais pada 20 Januari 2018 di Paris, PrancisHAK CIPTA GAMBAR FRANCOIS DURAND keterangan gambar Song Joong-ki dipandang sebagai daya tarik pria Korea yang khas

Descendants of the Sun dan drama Korea lainnya telah membantu menyebarkan tampilan Korea Selatan ke seluruh Asia dan sekarang dunia. Dan itu berarti cara untuk mencapai tampilan itu diminati.

Idola pria terpampang di papan reklame di Seoul yang menjajakan produk seperti masker wajah dan pelembab. Perusahaan secara aktif mempekerjakan pria untuk menjual produk riasan wanita.

Fandom mereka di tempat-tempat seperti Cina, Thailand, dan Singapura juga tidak boleh diabaikan. Kerumunan besar orang datang ke pertunjukan dan peluncuran produk mereka.

"Pria di China dan Asia Tenggara cenderung berpikir bahwa pria Korea adalah tipikal kecantikan," kata Lee Gung-min, konsultan perusahaan kecantikan Korea Selatan. "Itu berdampak besar pada konsumen pria di Asia."

Ledakan kecantikan Korea

Di luar Asia, merek Korea mulai laku di AS dan Eropa.

Walmart dan Sephora sekarang memiliki merek K-beauty (kecantikan Korea) di rak mereka dan blogger kecantikan menunjukkan manfaat rutinitas K-beauty 10 langkah untuk kulit bercahaya. Penggemar make-up Amerika dan Eropa dengan cepat mengenal merek-merek yang sebelumnya hanya populer di Asia seperti TonyMoly, Innisfree, dan Etude House.

Yang paling menarik, merek kecantikan mapan membuat versi produk mereka sendiri yang berasal dari Korea Selatan - seperti Clinique, Lancome, dan L'oreal yang memperkenalkan bantalan bedak.

Riasan di salon

keterangan gambar Merek kecantikan Korea semakin populer di banyak pasar Barat

Dorongan untuk mendapatkan wajah yang sempurna tidak diragukan lagi juga berkontribusi pada peningkatan yang dilaporkan dalam operasi kosmetik di Korea Selatan untuk mencapai garis rahang atau hidung yang diinginkan. Tapi itu juga berasal dari keasyikan yang tertanam dalam dengan cara Anda menampilkan diri kepada orang lain.

Itu adalah sentimen umum di Seoul. Orang-orang di sini benar-benar peduli dengan penampilan mereka dan bagaimana mereka tampil di dunia - baik pria maupun wanita.

Anda tidak dapat berjalan beberapa langkah tanpa menemukan toko kosmetik atau perawatan kulit dengan penjual di luar yang mencoba membujuk Anda dengan masker wajah gratis, dan perusahaan pasti memanfaatkan budaya perawatan diri itu untuk menjual produk.

Tetapi pria sekarang menerima dorongan itu - atau mungkin tekanan - untuk peningkatan diri yang telah dirasakan wanita selama beberapa generasi.

← PrevNext →
  • Powered by Daily Planet News