Skip to content

Carrie Underwood menandatangani kesepakatan ekuitas dengan pembuat minuman olahraga Bodyarmor

📅 January 12, 2021

⏱️3 min read

Salah satu bintang musik country terbesar ikut serta dalam perang minuman olahraga. Bodyarmor mengumumkan pada hari Senin bahwa penyanyi pemenang tujuh kali Grammy Award, Carrie Underwood, akan menjadi selebriti pendukung pertamanya karena pembuat minuman olahraga tersebut ingin memperluas daya tariknya. Sebagai bagian dari kesepakatan tersebut, Underwood akan mendapatkan saham ekuitas yang dirahasiakan di perusahaan dan akan muncul bersama James Harden dalam kampanye televisi pertama Bodyarmor Lyte , yang memulai debutnya pada hari Senin selama “The Bachelor.” Dia juga akan muncul dalam iklan untuk produk SportWater premium Bodyarmor.

Bodyarmor

Sumber: Bodyarmor

“Saya telah menghabiskan 15 tahun terakhir ini untuk bekerja pada diri saya sendiri dan semakin jatuh cinta pada kesehatan dan kebugaran,” kata Underwood. “Jadi itu semua mengikatnya bersama-sama dan saya senang bahwa saya dapat menciptakan jaringan besar kesehatan dan kebugaran yang terjadi dalam hidup saya.”

Underwood bergabung dengan daftar pendukung yang mengesankan untuk merek tersebut termasuk bintang NBA James Harden, pegolf PGA Dustin Johnson, Mike Trout dari MLB, pemain tenis profesional Naomi Osaka dan bintang sepak bola Megan Rapinoe. Mendiang Kobe Bryant adalah salah satu investor asli di Bodyarmor dan berperan penting dalam membawa merek tersebut menjadi arus utama.

Underwood berkata meskipun dia jelas bukan atlet profesional (meskipun dia bercanda bahwa menyanyi juga bisa menyulitkan secara fisik), dia yakin dia dapat membantu membuka pintu bagi Bodyarmor dengan menjangkau audiens baru.

“Saya bisa berbicara dengan ibu yang bekerja dan orang-orang seperti saya karena itulah yang saya lakukan dan itulah yang saya tahu,” katanya.

“Carrie adalah yang kami lihat di banyak konsumen. ... Dia seorang ibu dan dia seorang istri. Dia punya dua anak dan dia dalam pelarian, dan dia menjalani gaya hidup yang sibuk ini dan dia membutuhkan hidrasi yang sehat, ”kata Mike Repole, CEO dan pendiri Bodyarmor.

Underwood mengatakan salah satu hal yang menarik tentang kesepakatan ini adalah kenyataan bahwa dia ditawari saham ekuitas di Bodyarmor. “Anda ingin secara pribadi berinvestasi di perusahaan yang sukses. Sudah pasti menjadi motivator untuk berada di dalamnya dan bekerja serta menyampaikan produknya ke sebanyak mungkin orang, ”katanya.

Portofolio bisnis Underwood telah berkembang pesat selama dekade terakhir. Penyanyi country pertama kali mendapatkan ketenaran pada tahun 2005 setelah memenangkan American Idol. Dia telah menjual lebih dari 64 juta rekaman di seluruh dunia. Dia muncul di televisi, film, adalah pengisi suara sepak bola Minggu Malam NBC dan juga penulis buku terlaris.

Dia juga sangat aktif di ruang kebugaran. Hampir enam tahun yang lalu, ia menjelajahi pakaian kebugaran dengan meluncurkan CALIA, lini olahraga yang dibuat khusus untuk Dick’s Sporting Goods. Merek gaya hidup ini telah meraih sukses pesat, menjadi merek wanita terpopuler kedua untuk pengecer barang olahraga. Pada bulan Desember, Dick’s memperkenalkan toko pop-up pertamanya dengan merek tersebut.

Tahun ini, Underwood memperkenalkan aplikasi kebugaran bernama FIT52 bekerja sama dengan pelatih pribadinya, Eve Oreland. Itu terinspirasi oleh hasrat Underwood untuk gaya hidup aktif, katanya.

Kemitraan terbaru penyanyi ini selaras dengan misi pribadinya untuk memastikan bahwa kesehatan dan kebugaran berada di garis depan dari semua yang dia lakukan. “Saya sangat beruntung dapat membangun semangat saya untuk kesehatan dan kebugaran menjadi model bisnis dan merek pribadi yang dapat saya dukung dan banggakan,” katanya.

Bodyarmor didirikan pada 2011 oleh pengusaha dan veteran industri minuman Mike Repole, yang sebelumnya membantu mendirikan Glaceau, pembuat Vitaminwater. Merek tersebut adalah minuman olahraga terbesar ketiga di pasaran, dengan 13% dari penjualan kategori tersebut, menurut data dari Beverage Digest .

Bodyarmor memperoleh penjualan satu miliar dolar tahun lalu, naik 70% dari 2019, kata Repole. Penjualan terbantu, sebagian, oleh pembelian saham minoritas Coca-Cola pada 2018, yang telah meningkatkan visibilitas dan distribusi.

“Mereka pasti salah satu minuman olahraga yang tumbuh paling cepat,” kata Duane Stanford, editor dan penerbit Beverage Digest. “Mereka mampu mempertahankan tingkat pertumbuhan yang signifikan, yang sangat menarik.”

Tujuan Repole adalah untuk menjatuhkan pemimpin industri Gatorade, yang dimiliki oleh PepsiCo dan menguasai 70% pasar.

“Saya ingin menjadi minuman olahraga nomor satu pada tahun 2025,” katanya. “Saya mengatakan itu pada tahun 2011. Banyak orang tertawa.” “Gatorade sekarang lima kali lipat ukuran kita,” lanjutnya. “10 tahun lalu, ukurannya 500 miliar kali lipat ukuran kita. Jadi kami telah menutup kesenjangan, dari 500 miliar menjadi lima kali lipat dari ukuran kami. ”

Mengambil merek lebih utama melalui dukungan seperti Underwood’s adalah salah satu cara dia berharap dia akan sampai di sana. “Minuman olahraga tradisional lainnya tidak keluar dari kotak atlet, dan Anda tahu Bodyarmor selalu inovatif selalu berbeda,” katanya.

← PrevNext →
  • Powered by Daily Planet News