Skip to content

Estée Lauder mengulas garis-garis pencerah kulit di tengah protes Black Lives Matter

📅 September 03, 2020

⏱️2 min read

Tegas meninjau bahasa dan pemasaran sebagai industri kosmetik yang dituduh kemunafikan. Estée Lauder sedang meninjau bahasa dan pemasaran seputar krim pencerah kulitnya, setelah tuduhan ketidakpekaan budaya dilontarkan pada perusahaan kosmetik saingan. Perusahaan yang memiliki 25 merek termasuk Bobbi Brown, Clinique dan La Mer itu tidak mengungkapkan produk mana yang akan terpengaruh. Ini akan menilai penggunaan istilah seperti lightening dan brightening pada produknya dan jika lini produk tertentu harus memiliki rentang warna yang lebih luas, wakil presiden senior Estée Lauder, Susan Akkad, mengatakan kepada Bloomberg.

Konter kosmetik Estée Lauder di Los Angeles, AS, tahun lalu.  Perusahaan akan menilai penggunaan istilah seperti 'lightening' dan 'brightening' pada produknya.

Konter kosmetik Estée Lauder di Los Angeles, AS, tahun lalu. Perusahaan akan menilai penggunaan istilah seperti 'lightening' dan 'brightening' pada produknya. Foto: Lucy Nicholson / Reuters

Itu terjadi ketika perusahaan kosmetik di media sosial dituduh munafik karena menjual produk pemutih kulit sambil mendukung gerakan Black Lives Matter.

Sebuah posting Instagram tentang keadilan rasial oleh Unilever, yang menjual produk pencerah kulit paling terkenal di India, yang sebelumnya bernama Fair & Lovely, memicu komentar marah. "Merek pencerah kulit Anda telah merusak persepsi ribuan orang tentang kecantikan dan harga diri berdasarkan warna kulit mereka - bagaimana kalau memperjuangkan keadilan dengan menyingkirkannya?". Penulis dan koki selebriti Padma Lakshmi menulis di Instagram tentang bagaimana produk tersebut membuatnya merasa tidak aman saat ia tumbuh dewasa. “Colorism adalah kekuatan sosial yang gigih di India, dan banyak negara Asia Selatan. Saya tahu itu membuat saya merasa tidak aman saat tumbuh dewasa. Kita perlu membongkar peninggalan kolonialisme yang berbahaya ini melalui representasi untuk semua warna kulit. "

Pada bulan Juni, karyawan mengirim surat kepada William Lauder, ketua eksekutif Estée Lauder, memintanya untuk berbuat lebih banyak untuk mengatasi masalah terkait ras. Perusahaan kemudian berjanji untuk berbuat lebih baik, termasuk berkomitmen untuk bekerja dengan lebih banyak bisnis milik orang kulit hitam.

Estée Lauder bukanlah perusahaan kosmetik pertama yang mengambil tindakan. Pada bulan Juni, Johnson & Johnson mengumumkan akan berhenti menjual pengurang bintik hitam, yang mencerahkan kulit, dalam garis Neutrogena Fine Fairness dan Clear Fairness by Clean & Clear, yang dijual di Timur Tengah dan Asia. Unilever juga mengatakan akan mengganti nama lini Fair & Lovely, sekarang disebut Glow & Lovely, dan menghilangkan kata-kata keringanan, terang, adil, adil, putih dan memutihkan pada semua merek dan produknya. L'Oréal mengatakan itu juga akan menghilangkan kata - kata seperti putih dan putih dari produknya.

Industri kecantikan dikritik karena tidak melayani warna kulit yang berbeda. Pada tahun 2017, Fenty Beauty Rihanna dianggap sebagai terobosan untuk merilis 40 warna alas bedak. “Karena orang kulit hitam belum berkuasa, industri kecantikan selalu meminggirkan kami dan memberi tahu kami bahwa tubuh dan rambut kami tidak baik dan perlu diubah,” Sami Schalk, profesor studi gender dan wanita di University of Wisconsin -Madison, memberi tahu Business of Fashion.

← PrevNext →
  • Powered by Daily Planet News