Skip to content

Facebook menyerang balik perubahan privasi Apple, meminta pengguna menerima pelacakan untuk mendapatkan ‘pengalaman iklan yang lebih baik’

📅 February 02, 2021

⏱️2 min read

Facebook pada hari Senin akan mulai mendesak beberapa pengguna iPhone dan iPad untuk membiarkan perusahaan melacak aktivitas mereka sehingga raksasa media sosial itu dapat menampilkan iklan yang lebih dipersonalisasi. Langkah tersebut dilakukan bersamaan dengan pembaruan privasi yang direncanakan Apple untuk iOS 14, yang akan memberi tahu pengguna tentang jenis pelacakan ini dan menanyakan apakah mereka ingin mengizinkannya.

Pendiri dan CEO Facebook Mark Zuckerberg berbicara selama Konferensi Keamanan Munich ke-56 di Munich, Jerman selatan, pada 15 Februari 2020.

Pendiri dan CEO Facebook Mark Zuckerberg berbicara selama Konferensi Keamanan Munich ke-56 di Munich, Jerman selatan, pada 15 Februari 2020. Christof Stache | AFP | Getty Images

Kedua perusahaan telah berselisih selama satu dekade, dan baru-baru ini terlibat dalam perang kata-kata yang memanas seputar perubahan privasi ini. Minggu lalu, CEO Facebook Mark Zuckerberg menyebut Apple sebagai salah satu pesaing terbesarnya dan mengatakan perubahan privasi akan merugikan pertumbuhan “jutaan bisnis di seluruh dunia.” Keesokan harinya, CEO Apple Tim Cook menyinggung Facebook dalam pidatonya di konferensi privasi data di Brussel, mengatakan, “Jika bisnis dibangun di atas pengguna yang menyesatkan, pada eksploitasi data, pada pilihan yang tidak ada pilihan sama sekali, tidak pantas mendapatkan pujian kami. Itu pantas dicemooh. ”

Pertempuran ini berfokus pada pengenal perangkat unik di setiap iPhone dan iPad yang disebut IDFA. Perusahaan yang menjual iklan seluler, termasuk Facebook, menggunakan ID ini untuk membantu menargetkan iklan dan memperkirakan keefektifannya.

Dengan pembaruan yang akan datang untuk iOS 14, setiap aplikasi yang ingin menggunakan pengenal ini akan meminta pengguna untuk ikut serta dalam pelacakan saat aplikasi pertama kali diluncurkan. Jika pengguna menyisih, itu akan membuat iklan ini menjadi kurang efektif. Facebook telah memperingatkan investor bahwa perubahan yang membayangi ini dapat merugikan bisnis periklanannya segera setelah kuartal ini.

Facebook sedang menguji efek pembaruan ini sekarang, sebelum Apple mewajibkan semua aplikasi awal musim semi ini.

Sebagai bagian dari tes ini, Facebook akan mulai menampilkan beberapa pengguna petunjuknya sendiri mulai hari Senin, menjelaskan mengapa mereka ingin melacak aktivitas ini dan meminta pengguna untuk ikut serta. Perintah ini akan muncul di layar pengguna Apple tepat sebelum Apple pop-up muncul.

img

Satu versi pengujian dari perintah Facebook memiliki tajuk tebal yang menanyakan “Izinkan Facebook menggunakan aplikasi dan aktivitas situs web Anda?” dan mengklaim bahwa Facebook menggunakan informasi tersebut untuk “memberikan pengalaman iklan yang lebih baik”. Kemudian pengguna akan diberi pilihan antara “Jangan Izinkan” dan “Izinkan”. (Bahasa dan tampilan persis perintah Facebook mungkin berbeda-beda.)

Apa pun pilihan yang dibuat pengguna di permintaan Facebook, jika mereka memilih untuk tidak mengizinkan pelacakan di pop-up Apple, pilihan itu akan menjadi final dan Facebook akan menghormatinya.

← PrevNext →
  • Powered by Daily Planet News