Skip to content

Ferrari meluncurkan koleksi fesyen in-house pertama

📅 June 15, 2021

⏱️2 min read

`

`

Ferrari meluncurkan koleksi fesyen in-house pertama

Ferrari pada hari Minggu meluncurkan koleksi fesyen in-house pertamanya, menawarkan penggemar merek Ferrari dan supercarnya sentuhan "couture" dalam rangkaian pakaian kontemporer.

MARANELLO, ITALIA  13 JUNI Seorang model berjalan di landasan pacu pada debut mode koleksi Ferrari coed pertama di Pabrik Ferrari pada 13 Juni 2021 di Maranello, Italia  Foto oleh Daniele Venturelli/Daniele Venturelli/WireImage

Kredit: Daniele Venturelli/WireImage/Getty Images

Peluncuran ini menandai langkah besar dalam strategi merek baru Ferrari, salah satu investasi terbesarnya di luar bisnis mobil, yang perusahaan ingin pertanggungjawabkan sekitar 10% dari keuntungan dalam 7 hingga 10 tahun.

Rencana Ferrari untuk memperluas mereknya juga mencakup restoran baru di kota kelahirannya Maranello di Italia utara dengan koki berbintang Michelin Massimo Bottura.

Mode, oleh direktur kreatif dan mantan desainer Armani Rocco Iannone, dipamerkan di pabrik Ferrari di Maranello, dengan catwalk yang dipasang di jalur perakitan untuk mobil sport V12 "Kuda Jingkrak", seperti 812 Competizione baru.

Seorang model berjalan di landasan pacu di Pabrik Ferrari di Maranello, Italia, pada hari Minggu

Seorang model berjalan di landasan pacu di Pabrik Ferrari di Maranello, Italia, pada hari Minggu. Kredit: Vittorio Zunino Celotto/Getty Images

"Kami ingin menarik kaum muda dan wanita," kata Iannone. "Target kami bukan hanya mereka yang membeli Ferrari tetapi juga mereka yang memiliki kesadaran akan merek dan nilai-nilainya," katanya.

Iannone, 37, penduduk asli Calabria di selatan Italia, mengatakan dia bekerja keras pada kain, termasuk sutra, dengan pola cetak ikonografi Ferrari, dan nilon.

“Sebagian besar merupakan kain teknis berperforma tinggi tetapi dengan sentuhan haute-couture,” katanya.

`

`

Iannone menggambarkan koleksinya sebagai "cair", dengan 80% mode dirancang untuk menarik baik wanita maupun pria, dengan ukuran mulai dari XXXS hingga XXXL.

Video terkait: Sejarah singkat peragaan busana

"Ferrari tidak pernah menjadi perusahaan yang bernostalgia, selalu siap meraih semangat masa kini dan menatap masa depan," katanya.

Dengan harga berkisar dari sekitar 200 euro ($242,12) untuk T-shirt hingga 3.000 euro untuk mantel kelas atas, koleksi ini memiliki etos "mewah".

Ferrari, bagaimanapun, tidak akan melupakan pendukung Formula Satu meskipun mengurangi merchandising berbasis lisensi sebesar 50%. Perusahaan akan tetap menjual topi, cangkir, dan T-shirt yang disukai penggemar.

"Penawaran kami akan menjaga dua jiwa, pembeli mobil dan pendukungnya," kata Chief Brand Diversification Officer Ferrari Nicola Boari, Minggu.

Tampak terlihat dari koleksi fesyen inhouse pertama pabrikan mobil tersebut

Tampak terlihat dari koleksi fesyen in-house pertama pabrikan mobil tersebut. Kredit: Antonio Calanni/AP

Koleksi fesyen Ferrari akan ditawarkan terutama secara online dan melalui toko resmi perusahaan di Maranello, Milan dan Roma, sementara pembukaan toko lebih lanjut dijadwalkan di Los Angeles dan Miami tahun ini dan di China pada 2022.

Boari mengatakan koleksi mewah Ferrari nantinya akan diperluas hingga mencakup aksesori. "Ini akan menjadi area pengembangan yang penting."

Koleksi ini datang hanya beberapa hari setelah Ferrari ditunjuk sebagai CEO baru Benedetto Vigna, seorang fisikawan yang telah menghabiskan 26 tahun di industri semikonduktor dan diharapkan untuk mendorong Ferrari ke era mobil listrik.

“Tidak ada perubahan dalam strategi band kami, tujuannya adalah untuk menjangkau masyarakat yang lebih luas, terutama kaum muda dan wanita, yang berperan penting bagi bisnis inti kami,” kata Boari.

`

`
← PrevNext →
  • Powered by Daily Planet News