Skip to content

Instagram untuk menindak iklan 'tersembunyi'

📅 October 17, 2020

⏱️2 min read

Apakah postingan di Instagram itu sebenarnya adalah iklan? Platform foto dan berbagi video dengan 1 miliar pengguna akan segera memiliki ide yang lebih baik jika mereka sedang melihat iklan penjualan berkat langkah-langkah baru yang bertujuan untuk memerangi iklan "tersembunyi".

Regulator Inggris mengatakan dalam sebuah pernyataan pada hari Jumat bahwa Facebook telah menyetujui perubahan yang akan membuat "lebih sulit" bagi orang untuk memposting iklan di platform Instagram-nya tanpa memberi label seperti itu. Pembatasan berlaku untuk semua pengguna Instagram secara global, tetapi platform hanya akan melaporkan bagaimana itu melacak di Inggris Raya. "Sudah terlalu lama, platform utama menghindar dari mengambil tanggung jawab atas iklan tersembunyi di situs mereka," kata Andrea Coscelli, CEO dari Otoritas Pasar dan Persaingan Inggris (CMA). "Perubahan ini berarti tidak akan ada alasan bagi bisnis untuk mengabaikan bagaimana merek mereka diiklankan - membuat hidup jauh lebih sulit bagi mereka yang tidak jujur dan tidak jujur dengan pengikut mereka," tambah Coscelli.

Instagram

Influencer media sosial dengan ribuan pengikut sering kali mendapatkan bayaran dari perusahaan untuk mempromosikan produk mereka. Banyak bisnis dan merek global besar mengalokasikan sebagian besar anggaran iklan mereka untuk pemasaran influencer, terutama untuk menjangkau konsumen yang lebih muda yang mungkin tidak menonton televisi atau membaca koran. Lebih dari 90% pengguna Instagram mengikuti bisnis atau merek, menurut platformnya.

CMA mengatakan telah menyelidiki apakah terlalu banyak influencer yang memposting konten tentang bisnis tanpa menjelaskan di mana mereka dibayar atau diberi insentif untuk melakukannya, di tengah kekhawatiran bahwa platform tersebut tidak melakukan cukup banyak untuk mengatasi masalah tersebut. Undang-undang perlindungan konsumen Inggris menyatakan bahwa posting berbayar dengan jelas diberi label "sehingga orang tidak disesatkan," kata CMA.

Instagram sekarang akan meminta pengguna untuk mengonfirmasi apakah mereka telah diberi insentif untuk mempromosikan produk atau layanan dan, jika demikian, mengharuskan mereka untuk mengungkapkannya. Alat "kemitraan berbayar", yang menambahkan label ke posting, akan diperluas ke semua pengguna, dan algoritme akan digunakan untuk menemukan posting bersponsor tanpa label dan melaporkannya ke bisnis yang dipromosikan, kata CMA.

Instagram juga akan membuat alat bagi bisnis untuk membantu mereka memantau bagaimana produk mereka dipromosikan sehingga mereka dapat meminta platform untuk menghapus postingan jika perlu. Seorang juru bicara Facebook mengatakan bahwa "senang bisa bekerja dengan CMA dalam upaya berkelanjutan kami untuk membantu orang-orang menjadi transparan tentang kapan mereka dibayar untuk memposting konten di Instagram." Juru bicara itu mengatakan Facebook akan secara teratur melaporkan ke CMA tentang langkah-langkah penegakannya terkait pengguna Inggris.

← PrevNext →
  • Powered by Daily Planet News