Skip to content

Lady Gaga dan J.Lo Menjual Segel Bangunan 'Well', Tapi Ini Hari Gajian, Bukan PSA

📅 May 28, 2021

⏱️6 min read

`

`

Pemirsa dapat dimaafkan karena mengira Robert De Niro hanya menjadi teman baik dalam iklan yang mempromosikan bangunan yang aman di tengah pandemi COVID-19, bersama dengan orang-orang seperti Jennifer Lopez, Lady Gaga, dan Michael B. Jordan.

Mereka salah.

Tangkapan layar dari video International Well Building Institute di YouTube, yang menampilkan selebriti Robert De Niro, Lady Gaga, Jennifer Lopez, dan Michael B. Jordan. (YOUTUBE)

De Niro dan selebritis A-list lainnya mendukung sesuatu yang disebut segel Sumur Kesehatan-Keselamatan, yang ditawarkan oleh Institut Pembangunan Sumur Internasional. Organisasi tersebut, anak perusahaan nirlaba dari perusahaan jasa real estat berusia satu dekade bernama Delos, mendukung kecemasan pasca pandemi untuk mendapatkan keuntungan dengan mempopulerkan program sertifikasi bangunan yang sehat.

“Merasa aman seharusnya menjadi hak semua orang, bukan hak istimewa bagi sebagian orang,” kata De Niro di satu tempat .

Namun, iklan tidak memberi tahu pemirsa bahwa segel itu sendiri adalah sesuatu dari hak istimewa yang harus dibeli. Perusahaan membayar - terkadang banyak - untuk dinilai berdasarkan berbagai kategori. Beberapa berhubungan langsung dengan COVID-19 (seperti kualitas udara), tetapi yang lain kurang mudah diukur dan memiliki sedikit hubungan yang jelas dengan pandemi (“hubungan” komunitas).

Dan De Niro, ditambah Venus Williams, Wolfgang Puck dan bahkan guru Zaman Baru Deepak Chopra, dibayar mahal untuk mendukung segel Sumur dalam kampanye yang direncanakan dan dilaksanakan dengan hati-hati.

`

`

“Kami memberi mereka kompensasi atas waktu mereka,” Presiden dan CEO IWBI Rachel Hodgdon menegaskan dalam sebuah wawancara, menjelaskan bahwa upaya itu meniru kampanye sekolah hijau yang dia jalankan beberapa tahun lalu di Dewan Bangunan Hijau AS. Dia menolak untuk merinci berapa biaya untuk memanfaatkan semua kekuatan bintang itu, atau berapa banyak yang dikeluarkan perusahaan untuk menyiarkan iklan tersebut.

Seorang juru bicara mengatakan spot telah berjalan secara nasional sejak akhir Januari di lebih dari 30 jaringan, termasuk Bravo, MTV, TBS, FX, Paramount, CNBC dan CNN, tetapi mengatakan dolar yang dikeluarkan "bersifat rahasia."

Biayanya tentu cukup besar. Data dari firma pelacakan iklan iSpot.tv menunjukkan bahwa institut tersebut telah menghabiskan hampir $ 500.000 untuk menyiarkan enam iklan.

“Apa yang ingin saya lakukan dengan kampanye ini adalah membuatnya sangat mirip dengan pengumuman layanan publik,” Tony Antolino, kepala pemasaran di Delos, mengatakan kepada Ad Age .

Namun upaya tersebut sangat menguntungkan garis bawah Delos.

Tidak perlu bingung dengan perusahaan jahat dengan nama yang sama dalam seri HBO Westworld , Delos didirikan pada tahun 2009 oleh mantan mitra Goldman Sachs Paul Scialla dengan tujuan menghubungkan real estat dengan industri kesehatan dan kebugaran.

Perusahaan telah mengumpulkan $ 237 juta dari investor, termasuk Bill Gates, menurut Forbes .

Dalam wawancara, Scialla menggambarkan dirinya sebagai "kapitalis altruistik". Dia mengatakan kepada publikasi gaya hidup mewah Los Angeles Dreams bahwa dia melihat "peluang unik untuk menggabungkan kelas aset terbesar di dunia - real estat senilai $ 180 triliun - dengan industri yang tumbuh paling cepat di dunia - kebugaran".

Menyusun pemain all-star untuk usaha nirlaba membutuhkan kerja keras.

"Ini bukan proses yang cepat, karena masing-masing selebritas dan influencer ini memiliki proses yang ketat untuk menyaring peluang apa pun," kata Hodgdon, yang juga meminta direktur Spike Lee untuk mengajukan pertanyaan kepada "duta besar" yang terkenal.

`

`

"Kami melalui proses yang cukup intensif untuk mendidik para selebriti dan tim yang bekerja dengan mereka tentang mengapa ada bobot dan legitimasi di balik apa yang kami kemas di sana," katanya.

Dia ingat Lady Gaga mengatakan dalam satu wawancara, “Lihat, saya sangat percaya dengan apa yang kalian semua lakukan. Saya mengatakan ya untuk ini karena saya pikir ini sangat penting. "

Memiliki bangunan yang bersih dan sehat tidak diragukan lagi penting bagi banyak orang. Ini terutama berlaku untuk Institut Pembangunan Sumur Internasional, yang menggunakan segelnya sebagai pintu gerbang ke layanan sertifikasi bangunannya yang lebih luas.

“Yang menarik bagi kami adalah bahwa banyak pelanggan kami yang masuk melalui Peringkat Kesehatan-Keselamatan Baik sekarang mulai meningkatkan komitmen mereka untuk mencapai sertifikasi kesehatan penuh, yang sangat penting,” kata Hodgdon.

Harga segel kesehatan mulai dari 2.730 dan naik menjadi 12.600. Mendapatkan segel untuk beberapa lokasi atau waralaba bisa mencapai 166.000. Biaya awal lebih murah jika pemilik properti sudah membeli layanan sertifikasi yang lebih luas. Itu dimulai dari sekitar 9.000 dan naik menjadi lebih dari 100.000. Layanan pengujian tambahan mulai dari 6.500.

Delos meluncurkan standar sertifikasi pada tahun 2014 setelah apa yang menurut lembaga tersebut merupakan proses peer-review yang ketat. Program ini meniru program LEED Dewan Bangunan Hijau AS, dan menggunakan Dewan Bangunan Hijau untuk memverifikasi pekerjaannya. Hodgdon bekerja di sana selama satu dekade sebelum pindah ke IWBI, bersama dengan pendiri Green Building Council, Rick Fedrizzi.

Sertifikasi tersebut mencakup 10 kategori, termasuk hal-hal yang mudah diukur seperti kualitas udara dan air, suara dan suhu, dan item yang lebih sulit dijelaskan seperti kesehatan mental, "konektivitas" komunitas, gerakan dan makanan - semuanya didukung, kata Hodgdon, oleh sains dan studi .

Apakah memenuhi semua standar dalam kategori tersebut juga akan membuat penghuni gedung menjadi lebih sehat dan terpenuhi mungkin akan membutuhkan waktu lama untuk membuktikannya. Perusahaan menunjuk pada studi kasus - beberapa dilakukan oleh pekerja dan kliennya sendiri - yang menyarankan pendekatan holistik terbayar.

Pakar independen - ilmuwan, dokter, insinyur, pakar kesehatan mental dan fisik, dan lain-lain - yang membantu mengevaluasi standar awal yang menggambarkan konsep sebagai suara.

“Mereka mengajukan pertanyaan provokatif. Mereka tertarik dengan apa yang dikatakan para ahli. Saya pikir itu adalah proses yang cukup bagus, ”kata Ellen Tohn, asisten profesor epidemiologi di Brown University yang menjalankan perusahaan teknik lingkungan dan terdaftar sebagai peninjau sejawat.

Masih tidak ada jaminan itu benar-benar berfungsi. Bahkan program LEED yang terkenal sering kali tidak memenuhi harapan dan hype-nya.

“Tampaknya agak jelas: Skeptisisme sedang teratur,” kata John Scofield , seorang profesor fisika di Oberlin College di Ohio yang telah mempelajari program LEED secara ekstensif.

Scofield mencatat bahwa hanya ada sedikit data empiris yang dapat digunakan untuk memverifikasi dampak program sertifikasi, karena tuan tanah sering menolak akses ke peneliti.

“Pemilik mendapat sedikit keuntungan dengan mengizinkan seseorang mempelajari kinerja bangunan mereka. Mereka telah mengumpulkan publisitas hijau dan pemasaran yang sejalan dengan labelnya, ”katanya.

"Pada akhirnya, semua program ini, tidak peduli seberapa baik niatnya, berubah menjadi pemasaran dan uang."

Meskipun program Delos tampaknya merupakan upaya paling ambisius untuk menciptakan penengah independen dalam membangun kesehatan, ada program lain , termasuk beberapa yang dijalankan oleh organisasi nirlaba.

Pilihan lain untuk pembangun yang kurang fokus pada koneksi pikiran-tubuh dan lebih pada kualitas udara yang adil adalah program sertifikasi airPlus Dalam Ruangan Badan Perlindungan Lingkungan .

`

`
← PrevNext →
  • Powered by Daily Planet News