Skip to content

Marilyn Palsu: Perusahaan AS mengajukan gugatan atas barang dagangan Monroe

📅 July 07, 2021

⏱️4 min read

`

`

Authentic Brands Group LLC, yang memiliki hak atas nama mendiang bintang film itu, telah memenangkan perintah pengadilan di Amerika Serikat yang membekukan aset lusinan etalase virtual yang menjual barang palsu.

Tuntutan hukum seperti kasus Marilyn Monroe yang dibawa oleh tanah miliknya di Amerika Serikat menjadi semakin umum karena konsumen berbelanja online dengan sedikit pemahaman atau kekhawatiran tentang apa yang asli dan palsu File Martin Bernett/AFP/Getty Images

Tuntutan hukum seperti kasus Marilyn Monroe yang dibawa oleh tanah miliknya di Amerika Serikat menjadi semakin umum karena konsumen berbelanja online dengan sedikit pemahaman atau kekhawatiran tentang apa yang asli dan palsu [File: Martin Bernett/AFP/Getty Images]

Hampir enam dekade setelah kematiannya, Marilyn Monroe masih menjadi pilihan populer untuk mug, T-shirt, perhiasan, dan produk lain yang menggunakan namanya — bahkan secara ilegal.

Authentic Brands Group LLC, yang memiliki hak atas nama mendiang bintang film dan frasa "Berlian adalah Sahabat Terbaik Gadis" yang dipopulerkan oleh lagunya yang paling terkenal, telah memenangkan perintah pengadilan yang membekukan aset puluhan etalase virtual yang menjual barang palsu.

Perusahaan mengatakan dalam dokumen pengadilan bahwa mereka bekerja dengan pasar seperti Amazon.com, Alibaba, EBay, Joom dan Wish untuk menutup situs, tetapi itu tidak cukup. Pengajuan pengadilan menguraikan operasi yang rumit dan sering kali terselubung untuk mengidentifikasi para pemalsu, mengajukan tuntutan hukum di bawah segel dan mencari perintah pengadilan sebelum etalase tahu bahwa mereka menjadi sasaran.

`

`

“Jika tersangka diduga beroperasi di luar negeri dan Anda beroperasi di wilayah yang tidak masuk akal, Anda harus kreatif,” kata Anthony Dreyer, pengacara merek dagang dari firma Skadden di New York.

Dreyer, yang tidak terlibat dalam kasus ini, berspesialisasi dalam kekayaan intelektual olahraga dan hiburan dan mewakili Liga Hoki Nasional dalam setelan untuk menutup pemalsuan. Merebut barang haram itu tidak selalu memungkinkan dan tidak menyelesaikan masalah, katanya.

“Anda ingin melangkah lebih jauh ke rantai dan Anda ingin mempersulit mereka untuk melakukan bisnis,” kata Dreyer. “Kecanggihan metode pembayaran yang bervariasi membuat lebih sulit untuk membekukan aset dan akhirnya menyita aset.”

Marilyn Monroe meninggal pada puncak karirnya, termasuk film-film hit populer seperti 'Gentlemen Prefer Blondes,' 'Bus Stop' dan 'The Seven Year Itch,' yang menyertakan adegan ikonik ini [File: Matty Zimmerman/AP Photo]

Tuntutan hukum seperti kasus Marilyn Monroe menjadi semakin umum karena konsumen berbelanja online dengan sedikit pemahaman — atau bahkan kekhawatiran — tentang apa yang asli dan palsu.

“Dalam setahun terakhir, terutama dengan Covid-19 dan lebih banyak konsumen yang berbelanja online, pemalsu menjadi sangat pintar dan memanfaatkannya,” kata Tiffany Pho, manajer anti-pemalsuan di International Trademark Association.

Asosiasi telah memproyeksikan bahwa, pada tahun depan, total perkiraan nilai barang palsu termasuk pembajakan digital akan mencapai setidaknya $1,9 triliun per tahun. Penjualan internet sangat populer karena pemalsu dapat memiliki jangkauan yang lebih global dan lebih banyak cara untuk bersembunyi, kata Pho.

Monroe berusia 36 tahun ketika dia meninggal 4 Agustus 1962, di puncak karirnya, termasuk film-film hit populer seperti "Gentlemen Prefer Blondes," "Bus Stop" dan "The Seven Year Itch."

`

`

Aktris, yang dikenal karena rambut pirang dan sosoknya yang melengkung, telah menginspirasi generasi penghibur dan dia tetap menjadi salah satu merek paling berharga, peringkat ke-13 dalam daftar Forbes "selebriti mati dengan bayaran tertinggi."

Harta miliknya, termasuk hak kekayaan intelektual tertentu, dibagi, dengan 25% diberikan kepada terapisnya dan 75% kepada pelatih akting terkenal, Lee Strasberg.

Setelah Strasberg meninggal pada tahun 1982, hak tersebut dialihkan kepada istri ketiganya, Anna, dan Authentic Brands akhirnya menjadi pemilik saham itu. Cakupan hak kekayaan intelektual tersebut telah banyak dipersoalkan selama beberapa dekade tetapi kepemilikan nama Monroe dan judul lagunya yang paling terkenal jelas dimiliki oleh Authentic Brands.

Marilyn Monroe juga dikenal karena penampilannya 'Selamat Ulang Tahun' untuk Presiden Amerika Serikat saat itu John F. Kennedy di Madison Square Garden pada tahun 1962, di mana ia mengenakan gaun ini [File: Cecil Stoughton/White House Photographs, Presiden John F Kennedy Perpustakaan dan Museum melalui AP]

“Dia memiliki kecantikan abadi yang bahkan sampai hari ini masih bergema,” kata Jay P. Kennedy, profesor dan asisten direktur penelitian di Pusat Anti-Pemalsuan dan Perlindungan Produk di Michigan State University. “Dia mewakili bagian dari sejarah dan budaya negara ini yang menjadi identitas orang-orang.”

Itu membuat nama dan citranya menguntungkan baik dengan perusahaan sah yang melisensikan hak dari Merek Asli maupun yang tidak.

Dan Marilyn Monroe tidak sendirian. Hampir setiap produk di pasar memiliki versi palsu yang dijual dengan harga murah, kata Kennedy.

“Sebagai konsumen, jika Anda online dan mencari produk, kami tidak tahu apa yang bermerek dagang, apa yang memiliki hak cipta — kami hanya tahu produk yang kami cari,” katanya. “Salah satu mitra kami di pusat bercanda bahwa jika Anda adalah sebuah perusahaan dan Anda memproduksi produk dan Anda tidak memiliki barang palsu, Anda membuat produk yang benar-benar jelek.”

Puluhan tahun setelah kematiannya, obsesi terhadap kehidupan, citra, mode, dan film Marilyn Monroe berlanjut [File: Mark Lennihan/AP Photo]

Perusahaan termasuk pembuat rokok Philip Morris International dan kelompok perdagangan bulan lalu membentuk kelompok baru, United to Safeguard America from Illegal Trade, atau USA-IT, untuk memunculkan ide-ide baru untuk penegakan hukum dan pendidikan publik.

Kongres juga sedang mempertimbangkan undang-undang yang akan memaksa penjual untuk memberikan lebih banyak informasi sehingga konsumen tahu apa yang mereka beli.

Perkebunan Monroe dapat mengekstraksi pemukiman dengan beberapa situs web.

Pada tanggal 25 Juni, Hakim Pengadilan Distrik Michael Brown di Atlanta mengabulkan permintaan perkebunan untuk perintah pembekuan aset perusahaan lain, yang tidak menanggapi gugatan tersebut. Upaya untuk mencapai perusahaan yang telah mencapai kesepakatan tidak berhasil, atau mereka hanya akan mengatakan bahwa masalah telah diselesaikan.

Authentic Brands, yang juga mewakili perkebunan Elvis Presley dan Muhammad Ali dan pemilik merek Izod, Brooks Brothers dan Forever 21, menolak mengomentari perselisihan tersebut. Perusahaan sedang menjajaki go public, orang-orang yang mengetahui masalah ini mengatakan pada bulan Mei.

Kasusnya adalah The Estate of Marilyn Monroe v. 3D Home dkk, 21-2214, Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Utara Georgia (Atlanta).

`

`
← PrevNext →
  • Powered by Daily Planet News