Skip to content

Mengapa 'Vote' adalah slogan mode musim ini

📅 September 20, 2020

⏱️3 min read

Sejumlah perancang dan pengecer ikut serta dalam aksi ketika organisasi berusaha menarik dan membujuk orang muda untuk memilih. Tidak ada yang halus tentang pernyataan mode Jill Biden Senin lalu: kata "VOTE" dieja dengan huruf kapital perak pada sepatu bot hitam setinggi lututnya saat dia menemani suami dan calon presiden dari Partai Demokrat Joe ke kotak suara di pemilihan pendahuluan Delaware.

Sepatu bot 'Vote' Jill Biden dirancang oleh Stuart Weitzman.

Sepatu bot 'Vote' Jill Biden dirancang oleh Stuart Weitzman. Foto: Patrick Semansky / AP

Sepatu bot Biden dirancang oleh Stuart Weitzman, dengan 100% keuntungan disumbangkan untuk kampanye kesadaran publik. I am Voter. Menjelang pemilihan presiden yang penting di bulan November, mereka hanyalah contoh terbaru dari kata 'Vote' yang menjadi satu-satunya slogan yang layak dipakai di AS musim gugur ini. Bulan lalu, kalung "VOTE" emas, yang dikenakan oleh Michelle Obama selama pidatonya di Konvensi Nasional Demokratik digital, menjadi viral online.

Sementara itu, fenomena musik Lizzo telah mendesain topeng “VOTE” -nya sendiri, bekerja sama dengan kacamata merek Quay, yang mana dia berkata: “Kekuatan memilih di tengah semester dan pemilihan lokal bukanlah sesuatu yang diajarkan di sekolah. Saya ingin menjadi bagian dari memberi tahu generasi masa depan tentang kekuatan kita. "

Tokoh politik lain mulai dari aktor dan aktivis Cynthia Nixon hingga Hillary Clinton difoto dengan menggunakan masker wajah "Vote". Dan tak mau kalah, Mariah Carey, Bella Hadid dan Samuel L. Jackson belakangan ini telah berpose di kaus “Vote” dan “Your Voice Matters”.

Sejumlah desainer dan pengecer ikut serta, mulai dari anting-anting bermerek yang melakukan bisnis cepat di Etsy hingga hoodies "VOTE" Levi dan kaus "Vote" Michael Kors, yang mengumpulkan uang untuk National Association for the Advancement of Dana Pertahanan Hukum Orang Berwarna (NAACP).

Patagonia bergabung, menjahit kata-kata "Pilih bajingan" ke dalam label celana pendeknya. Tren ini bukanlah kebetulan. Sebagian besar barang dagangan telah dipicu oleh organisasi kampanye dan berusaha untuk menarik dan membujuk orang-orang muda, yang secara tradisional kurang terwakili dalam pendaftaran pemilih.

“Kami sangat sengaja bekerja dengan pengecer yang menjangkau demografi muda,” kata Andy Bernstein, direktur eksekutif di HeadCount, kelompok advokasi pemungutan suara yang bekerja dengan merek seperti American Eagle Outfitters.

Organisasi tersebut juga mendistribusikan masker "Vote" kepada musisi dan influencer media sosial, termasuk penyanyi Kesha, yang kemudian terlihat mengenakannya di depan umum. "Mode mendorong budaya dan pergeseran budaya mendorong jumlah pemilih," tambah Bernstein.

Michelle Obama berbicara sambil mengenakan kalung VOTE-nya di Konvensi Nasional Demokrat.

Michelle Obama berbicara sambil mengenakan kalung VOTE-nya di Konvensi Nasional Demokrat. Foto: KONVENSI NASIONAL DEMOKRATIK / AFP / Getty Images

Organisasi nirlaba Michelle Obama When We All Vote telah memainkan peran penting dalam mempopulerkan mode "Vote". Ini mengadopsi irama industri pakaian jalanan - meluncurkan barang dagangan edisi terbatas yang sangat ketat dalam semburan atau "tetes" - untuk menjual topi bisbol, lari, dan bahkan lipstik vegan bertema "Pilih". “Ketika orang merasa seolah-olah suara mereka tidak didengar, budaya masuk untuk menjadi suara orang-orang, saluran yang konstruktif dan katalisator untuk perubahan, baik itu melalui musik, konten atau mode, 'kata Crystal Carson, When We All Pilih wakil presiden bidang budaya, komunikasi, dan kemitraan media.

Organisasi ini berharap dapat menjangkau pemilih milenial dan generasi Z pada khususnya, tambahnya, mengantarkan mereka ke jajak pendapat apakah mereka membeli barang dagangan atau melihatnya di influencer, artis, atau tokoh terkenal lainnya. “Menciptakan percakapan seputar pemungutan suara sama pentingnya dengan membicarakannya secara langsung,” kata Carson, dan menunjukkan bahwa produk telah dipilih dengan sangat hati-hati untuk memasukkan “bisnis milik orang kulit hitam dan milik wanita. Kami ingin memastikan bahwa produk kami mencerminkan pemilih [muda] dan beragam yang terus meningkat. ”

AS memiliki salah satu tingkat partisipasi pemilih terendah di antara negara-negara maju, dengan hanya 56% orang yang memenuhi syarat memberikan suara dalam pemilihan 2016 menurut Pew Research Center.

Kaum muda telah lama kurang terwakili. Namun, mereka bisa menjadi sangat penting dalam pemilihan ini jika mereka mendaftar berbondong-bondong, dengan kaum milenial yang menyamai baby boomer yang menua di 27% pemilih. Generasi Z merupakan satu dari 10 pemilih yang memenuhi syarat, menurut Pew, yang juga memprediksi bahwa para pemilih akan menjadi yang paling beragam, dengan sepertiga dari pemilih yang memenuhi syarat adalah orang kulit berwarna.

Penggunaan slogan sederhana, mudah dicerna, dan dapat dibagikan secara online pada pakaian terasa tepat ditargetkan ke musim pemilihan di mana pandemi virus corona memiliki peluang terbatas untuk kampanye dunia nyata. “Banyak dari komunikasi kami adalah digital,” kata Abby Kiesa, direktur dampak di Circle, sebuah kelompok yang meneliti hubungan kaum muda dengan keterlibatan sipil. “Orang-orang mencari berbagai cara dan saluran untuk menjangkau banyak orang di AS. Potongan budaya terkait identitas ini adalah bagian dari itu. "

Banyak item datang dengan kode QR tertanam yang dapat dipindai dan mengirim pembeli langsung ke formulir pendaftaran pemilih, yang sangat penting agar produk memiliki dampak yang diinginkan, kata Kiesa. “Kaum muda melakukan banyak penciptaan identitas - membuat pernyataan tentang posisi mereka dalam berbagai hal. Mereka sangat paham tentang mendongeng menggunakan media digital - jelas ini adalah sesuatu yang dapat diintegrasikan ke dalam penceritaan itu. "

← PrevNext →
  • Powered by Daily Planet News