Skip to content

Merek Yeezy Gap dengan Kanye West dapat mencapai hampir $ 1 miliar dalam penjualan di tahun pertama, kata Wells Fargo

📅 July 01, 2021

⏱️2 min read

`

`

Garis Yeezy Gap yang akan datang dengan rapper Kanye West dapat menghasilkan hampir $ 1 miliar dalam penjualan tambahan tahun depan, menurut analisis oleh Wells Fargo.

Item pertama dari lini Yeezy Gap rapper Kanye West adalah jaket puffer biru seharga 200

Item pertama dari lini Yeezy Gap rapper Kanye West adalah jaket puffer biru seharga $200.

Sumber: Gap Inc.

“Sekarang katalis ini ada di sini, sebagian besar pertanyaan yang kami ajukan mengenai Gap adalah tentang seberapa kuat kemitraan ini dengan Yeezy — itulah sebabnya kami pikir akan sangat membantu untuk menempatkan angka di belakang inisiatif ini,” analis Wells Fargo Ike Boruchow tulis dalam catatan untuk klien pada hari Rabu.

Awal bulan ini, Gap merilis produk pertamanya dari lini yang sangat dinanti-nantikan, memberi pembeli rasa apa yang akan datang. The 200 terang nilon biru puffer jaket itu dijual untuk waktu yang terbatas. Sekarang, mantel-mantel itu dijual di situs-situs penjualan kembali seharga lebih dari 1.000, dan barang-barang itu bahkan belum dikirim. Tidak jelas kapan lebih banyak merchandise Yeezy/Gap akan dirilis, tetapi line-up yang lebih lengkap diperkirakan akan datang akhir tahun ini.

Untuk mengukur apa arti kemitraan bagi Gap, Wells Fargo mensurvei 530 pembeli Gap dan 470 pelanggan non-Gap untuk menentukan minat mereka pada lini Yeezy. Ini menyelesaikan survei dalam kemitraan dengan perusahaan data Guidepoint. Peserta perlu tahu siapa Kanye West, kata Wells Fargo.

Di antara pelanggan Gap, 64% mengindikasikan mereka berencana untuk membeli barang dari kolaborasi. Rata-rata, mereka memperkirakan akan mengeluarkan tambahan 178 untuk produk Yeezy di tahun pertama debut lini tersebut. Dari orang-orang yang saat ini tidak berbelanja di Gap, 23% mengatakan bahwa mereka bermaksud membeli barang dagangan dan berharap untuk membayar tambahan 126 di Gap.

Dalam kelompok orang yang tidak berbelanja di Gap tetapi berencana membeli produk Yeezy, 75% mengatakan mereka berharap akan membeli produk Gap lain saat berbelanja. Ini menunjukkan bahwa ikatan tersebut memiliki kekuatan untuk mendorong pelanggan baru ke Gap, kata Boruchow.

`

`

Wells Fargo memperkirakan bahwa lini Yeezy dapat mendorong hingga 990 juta dalam penjualan untuk Gap pada tahun fiskal 2022, dan meningkatkan pendapatan sekitar 50 sen per saham. Pada tahun fiskal 2026, kemitraan ini dapat menambah pendapatan sekitar 1,50 per saham, kata Wells Fargo.

Salah satu alasannya adalah para analis memperkirakan barang dagangan Yeezy memiliki tingkat margin sekitar 50%, yang tinggi untuk pakaian jadi, mengingat sebagian besar harus dijual dengan harga penuh.

“Ini tidak memperhitungkan pelanggan baru atau pembelanjaan Gap yang lebih tinggi di antara pelanggan yang sudah ada karena ‘brand halo’ yang mungkin diberikan Yeezy pada merek Gap dan pilihan yang lebih luas — mirip dengan apa yang Yeezy lakukan untuk Adidas mulai tahun 2015,” tambah Boruchow dalam catatannya. catatan.

Sekarang sudah lebih dari setahun sejak ikatan Gap dengan West diumumkan . Dengan kesepakatan itu, Gap berharap dapat membangun momentum untuk menarik pelanggan baru atau menarik pelanggan lama untuk kembali ke tokonya lebih sering.

Gap saham naik lebih dari 1% pada hari Rabu. Saham telah rally lebih dari 64% tahun ini. Gap memiliki kapitalisasi pasar sebesar $12,5 miliar.

`

`
← PrevNext →
  • Powered by Daily Planet News