Skip to content

Para wanita di balik salah satu postingan Insta yang paling disukai Gucci

📅 September 08, 2020

⏱️4 min read

Minggu ini kami berbicara dengan Laura Johnson dan Zoe Proctor, pendiri Zebedee Management, agensi bakat yang mewakili model dan aktor dengan ketidakmampuan fisik dan belajar.

Ellie Goldstein memotret untuk Gucci BeautyHak cipta gambarDAVID PD HYDEKeterangan gambarModel Zebedee Ellie Goldstein telah tampil dalam kampanye iklan untuk Gucci Beauty

Zoe Proctor dan Laura Johnson sedang berjalan di sepanjang pantai ketika mereka mendapatkan ide bisnis mereka. Laura, yang merupakan pasangan dari saudara laki-laki Zoe, mengenang bagaimana dia mengunjungi adik iparnya pada tahun 2017 selama cuti melahirkan dari pekerjaannya sebagai pekerja sosial.

Zoe Proctor (kiri) dan Laura JohnsonHak cipta gambarSTUDIO JAMES GREENKeterangan gambarZoe (kiri) dan Laura mendapatkan ide tersebut saat berjalan-jalan bersama

"Kami berbincang-bincang dan menyuarakan hak-hak dunia, membicarakan tentang kurangnya representasi penyandang disabilitas di media," katanya.

Zoe, seorang model yang berubah menjadi guru seni pertunjukan untuk orang dewasa cacat, mengatakan bahwa sementara murid-muridnya "sangat berbakat dan tajam", mereka menghadapi kesempatan terbatas. Para wanita bertanya-tanya bagaimana, tanpa agen bakat, siswa Zoe dan orang cacat lainnya, bisa mendapatkan pekerjaan akting atau model. Jadi mereka memutuskan untuk membuat sendiri. "Kedengarannya murahan, tapi itu seperti momen bola lampu," kata Laura.

Model Zebedee ReneeHak cipta gambarDARREN BLACKKeterangan gambarZebedeus sekarang memiliki lebih dari 500 orang dalam pembukuannya

Pekerjaan dimulai begitu mereka kembali dari garis pantai Lincolnshire. Mereka menamai perusahaan mereka setelah Zebedee, karakter yang muncul di musim semi dalam program TV anak-anak yang sangat disukai The Magic Roundabout. "Di satu sisi, dia memiliki kebutuhan mobilitasnya sendiri, dan juga karakter yang sangat ceria dan menyenangkan," kata Laura.

Mereka mengirim email ke grup penyandang disabilitas Inggris dan membuat akun media sosial untuk terhubung dengan bakat potensial. Hanya tiga tahun kemudian, Zebedee sekarang memiliki lebih dari 500 orang di bukunya di seluruh dunia.

Model Zebedee BernadetteHak cipta gambarDARREN BLACKKeterangan gambarZebedee mewakili klien dengan ketidakmampuan fisik dan belajar

Setelah Laura dan Zoe mendapatkan klien pertama mereka pada tahun 2017, tantangan berikutnya adalah mendapatkan reputasi sebagai agensi bakat tepercaya, karena direktur casting lebih cenderung bekerja dengan agen yang mereka tahu dapat mereka andalkan. Hubungan adalah segalanya. "Kami menggedor pintu dan memohon orang untuk melihat orang-orang kami," kata Zoë. "Semua orang berpikir, 'siapa wanita-wanita ini?'"

Dengan direktur casting yang mencantumkan iklan pekerjaan di situs web industri setiap hari, yang menggambarkan tampilan, usia atau jenis kelamin yang diperlukan, Zoe dan Laura juga memutuskan untuk mengajukan klien mereka untuk bekerja apakah kecacatan tercantum dalam iklan atau tidak. "Jika kami menunggu panggilan yang mengatakan 'disabilitas', kami tidak akan punya pekerjaan," kata Laura.

Zoe Proctor (kiri) dan Laura JohnsonHak cipta gambarSTUDIO JAMES GREENKeterangan gambarKakak ipar mengatakan mereka bekerja keras untuk membuat agensi mereka lebih dikenal

Terobosan pertama mereka datang ketika seorang klien dipilih untuk menjadi model satu set gaun rumah sakit berwarna-warni. Sekitar 200 peran telah diamankan pada tahun pertama, dibandingkan dengan 600 peran sejauh ini pada tahun 2020, terlepas dari pandemi virus corona. Manajemen Zebedee mengumpulkan sebagian kecil dari biaya dari setiap casting, sejalan dengan standar industri antara 10-15%.

Ketika mereka memulai agensi, Laura dan Zoe mengatakan bahwa mereka sering ditanyai apa yang akan menjadi kampanye iklan impian mereka untuk salah satu klien mereka ke depan. Laura, seorang ibu baru pada saat itu, sangat ingin melihat bayi penyandang disabilitas di iklan popok atau tisu bayi. Zoe berharap melihat salah satu klien mereka sebagai wajah yang mewakili merek fashion kelas atas.

Musim panas ini, mimpi mereka berdua menjadi kenyataan. Pada bulan Juni, Ellie Goldstein, 18 tahun dari Essex, yang menderita Down sindrom, tampil sebagai wajah dari kemitraan periklanan Gucci Beauty dengan Vogue Italia. Gambar Gucci di Instagram, di mana Ellie mengenakan produk Mascara L'Obscur, telah menjadi salah satu postingan merek paling populer hingga saat ini, disukai oleh lebih dari 863.000 orang.

Akhir dari posting Instagram oleh gucci

1px garis transparan

"Syuting Gucci benar-benar bagus," kata Ellie. "Saya mencoba banyak aksesori rambut, banyak riasan dan kostum. Saya menyukainya. Saya sangat terkejut bahwa ini terjadi." Kira-kira pada waktu yang sama, klien lain, seorang bayi bernama Lenny, yang juga menderita sindrom Down, tampil di TV dan iklan cetak untuk tisu bayi Pura.

Terlepas dari kisah sukses ini, Zoe mengatakan beberapa klien mereka masih menghadapi proses audisi yang tidak selalu inklusif. "Orang-orang kami tidak flexible karena mereka tidak dapat memasuki gedung secara fisik," katanya. "Anak-anak di kursi roda tidak bisa masuk, karena tanjakan belum disediakan." Dalam kasus lain, orang dewasa pengguna kursi roda harus meminta seseorang yang tidak mereka kenal untuk membawanya menaiki tangga. "Tidak melakukan penyesuaian karena seseorang tidak dapat mengakses gedung itu benar-benar keterlaluan, menurut saya," kata Louise.

Namun, Covid-19 telah mengurangi masalah ini. Dengan tidak adanya audisi fisik, direktur casting telah beralih ke "rekaman diri", dan calon bakat sekarang umumnya mengirimkan video atau gambar yang mereka buat dari rumah.

LennyHak cipta gambarJON ENOCH DAN MATT JOSEPHKeterangan gambarLenny telah tampil di TV dan iklan cetak

Kate Evans, ketua Asosiasi Direktur, mengatakan bahwa Zebedee terus membuat perbedaan nyata. "Zebedee Management berada di garis depan dalam memastikan beragam bakat diwakili dan dipertimbangkan untuk semua peran di seluruh industri," katanya.

Dalam mendirikan Zebedee, Laura dan Zoe menciptakan apa yang diyakini sebagai agen bakat khusus kedua untuk penyandang disabilitas di Inggris. Yang pertama, disebut VisABLE, didirikan pada 1993 oleh agen Louise Dyson, tetapi saudara iparnya mengatakan bahwa mereka tidak mengetahui bisnis itu ketika mereka pertama kali memutuskan untuk mendirikan perusahaan mereka.

Laura mengatakan apa yang paling menyenangkan adalah bahwa semua klien mereka "mengatakan bahwa dampaknya luar biasa, dalam hal harga diri mereka, perasaan harga diri dan dampaknya pada keluarga yang lebih luas. Dan, mereka menghasilkan uang sendiri." Zoe menambahkan bahwa meski Zebedeus mendapat liputan media, dia berharap "ini lebih dari sekadar berita". "Saya berharap ini adalah permulaan - awal dari perubahan nyata dalam cara menyatukan kampanye pemasaran."

← PrevNext →
  • Powered by Daily Planet News