Skip to content

Penggemar BTS berinvestasi di IPO band K-pop favorit mereka

📅 October 15, 2020

⏱️5 min read

Rei adalah mantan guru dan ibu rumah tangga berusia 44 tahun. Dia adalah penggemar berat BTS, boy band beranggotakan tujuh orang yang telah menjadi wajah K-pop. Dia telah bepergian ke luar negeri untuk melihat konser mereka. Dan dia bahkan adalah anggota ARMY, klub penggemar resmi BTS.

Rei di London, memakai topi RM di depan Tower BridgeHAK CIPTA GAMBARRAJA keterangan gambar Saya ingin menunjukkan hati saya dengan memiliki saham di BTS, kata Rei

Dia juga salah satu dari banyak penggemar yang berencana untuk mengambil saham finansial di BTS, ketika agensi grup Big Hit Entertainment resmi go public pada 15 Oktober. Ini hanya akan menjadi satu bagian, dan ini bukan tentang membuat investasi, tetapi tentang rasa memiliki dan merasa lebih dekat dengan band. "Pastinya saya tidak akan menjual begitu saya mendapatkannya. Ini untuk selamanya. Saya ingin menunjukkan hati saya dengan memiliki satu saham itu," katanya.

Ketika Big Hit memulai debutnya di bursa saham Korea, itu akan menjadi salah satu Penawaran Umum Perdana (IPO) negara yang paling dinanti tahun ini. Baik investor dan penggemar akan mengejar grup K-Pop terpanas dan paling menguntungkan. Dan ini adalah contoh langka dari fandom pop yang berubah menjadi kapitalisme partisipatif.

'Anda dapat berbagi setiap saat'

BTS bukan satu-satunya band K-Pop dengan koreografi presisi, video apik, dan pasokan earworm pop yang sepertinya tidak ada habisnya. Tapi mereka memiliki bakat langka untuk berhubungan dengan penggemar.

Kim Young-mi mengecat BTSHAK CIPTA GAMBARKIM YOUNG-MI keterangan gambar Prof Kim Young-mi melukis BTS: "Disko adalah generasiku," katanya

Sementara beberapa orang mungkin menganggap boy band berwajah segar sebagai ciri khas gadis remaja, penggemar mereka yang lebih tua memohon untuk berbeda. Kim Young-mi adalah profesor berusia 59 tahun yang mengajar melukis, dan bahkan melakukan adegan BTS sesekali ke kanvas. Dia menyukai single terbaru mereka Dynamite, sebuah lagu disko yang ceria. "Oh betapa saya menikmati Dynamite. Disko! Disko adalah generasi saya! BTS adalah pesulap yang membawa waktu bolak-balik," katanya. Dia ingin membeli saham juga, tetapi tidak yakin dia mampu membelinya.

Di atas segalanya, dia menyukai kesediaan mereka untuk terlibat dengan penggemar: "BTS tanpa henti berkomunikasi dengan penggemar mereka di setiap sudut dunia ini, detail kecil kecil dari kehidupan sehari-hari mereka, proses kreatif mereka, pencapaian mereka. Anda dapat berbagi setiap momen dengan mereka. "

Kemampuan untuk terhubung ini mungkin menjadi aset terbesar mereka, kata Prof Suk-Young Kim, direktur Center for Performance Studies di UCLA, dan penulis buku tentang K-Pop: "Idola K-Pop sangat pandai membuat penggemar mereka merasa seperti mereka mengenalmu. "Umpan balik penggemar yang lebih luas segera tercermin pada penampilan mereka, mulai dari pilihan mode hingga apa yang mereka katakan di atas panggung. Jadi dengan cara mereka mendengarkan penggemar, mereka mencerminkannya dalam penampilan mereka, dan ada ketegangan dari pertukaran ini."

Para penggemar bersorak saat grup K-Pop BTS tampil di Central Park, 15 Mei 2019 di New York CityHAK CIPTA GAMBARGETTY IMAGES keterangan gambar Penggemar BTS di konser di New York. Grup ini memiliki basis penggemar AS yang cukup besar

Bagi penggemar yang sudah berinvestasi secara emosional ini, mungkin pemikiran berinvestasi secara moneter tidak tampak seperti lompatan besar.

Apakah itu menerjemahkan?

Investor Korea akan menjadi orang pertama yang dapat membeli Big Hit. Tapi fans AS juga tertarik. Dan mengingat popularitas BTS saat ini, tidak sulit untuk mengetahui alasannya. Memuncaki tangga lagu AS adalah prestasi langka bagi grup mana pun yang kebanyakan tidak menyanyi dalam bahasa Inggris. Hanya 20 lagu yang didominasi non-Inggris yang pernah masuk sepuluh besar dalam 60 tahun sejarahnya.

Tiga di antaranya adalah lagu BTS, dan sekarang mereka akhirnya memiliki single nomor satu (meskipun dinyanyikan dalam bahasa Inggris). Penggemar AS telah berbondong-bondong menanggapi pop BTS yang menular dan menari - dan kesediaan mereka untuk terlibat secara serius tentang masalah yang memengaruhi penggemar mereka.

BTSHAK CIPTA GAMBARGETTY IMAGES keterangan gambar BTS adalah fenomena K-pop global, dan perusahaan rekaman mereka bernilai lebih dari $ 4 miliar

"BTS selalu menekankan pentingnya kebaikan dan kasih sayang dan berbicara tentang banyak pengalaman, ketakutan, dan mimpi yang sama yang kita semua alami di beberapa titik dalam hidup kita. Hal ini memberi begitu banyak penggemar, seperti saya, rasa nyaman dan memiliki, "kata Michelle Gutierrez, seorang mahasiswa pascasarjana berusia 26 tahun dari Texas, yang berharap untuk berinvestasi saat saham tersedia di AS.

Debut nomor satu?

Pencatatan Big Hit telah menarik minat investor. Sekitar 20% sahamnya telah ditawarkan kepada investor, mengumpulkan $ 822 juta - dan menilai perusahaan lebih dari $ 4 miliar. Kepala eksekutif Big Hit Bang Si-hyuk, yang memiliki 43% perusahaan, akan menjadi miliarder instan. Ketujuh anggota BTS masing-masing akan menerima 68.385 saham, membuat mereka semua sangat kaya, meski sudah menghasilkan banyak uang. Menurut Forbes, mereka memperoleh $ 50 juta tahun lalu, dengan pertunjukan keliling mereka menghasilkan $ 170 juta.

Namun dengan beberapa ukuran, kontribusi mereka terhadap perekonomian Korea Selatan jauh lebih besar. Satu studi baru-baru ini oleh kementerian pariwisata dan lembaga pariwisata pemerintah menghitung bahwa dinamit tunggal mereka akan menghasilkan $ 2,4 miliar dalam aktivitas ekonomi dan hampir 8.000 pekerjaan baru - tidak hanya berasal dari penjualan langsung tetapi dari penjualan kosmetik serta makanan dan minuman.

BTS menari di atas panggungHAK CIPTA GAMBARGETTY IMAGES keterangan gambar Diperkirakan bahwa single BTS Dynamite menghasilkan $ 2,4 miliar untuk ekonomi Korea Selatan

Daya tarik bagi investor sederhana: BTS adalah raksasa musik pop global, dan mereka cenderung memberikan keuntungan. Dynamite sangat populer sehingga menjadi video pertama yang memperoleh 100 juta tampilan YouTube dalam waktu 24 jam. Penjualan album kuat, bahkan di era streaming digital. Pertunjukan langsung terjual habis dalam hitungan menit, dan BTS telah mengumpulkan banyak sekali kemitraan merek, mulai dari mobil hingga kosmetik.

Namun, jarang sekali penggemar memiliki kesempatan untuk membeli sebuah pertunjukan musik tertentu. David Bowie menerbitkan "Bowie Bonds" pada tahun 1997, yang memberikan potongan royalti kepada investor dari katalognya. Tetapi bahkan kemudian, mereka diambil seharga $ 55 juta oleh Prudential Financial daripada ditawarkan kepada penggemar biasa. Lebih sering, investor membeli perusahaan yang memiliki hak penerbitan untuk musisi stabil. Dalam kasus Big Hit, 88% pendapatannya berasal dari BTS pada paruh pertama tahun ini. Jadi, investor dan penggemar sama-sama melihat investasi di satu investasi sebagai investasi di yang lain.

Itu membuat beberapa penggemar berhenti. Pada usia 23, Tina Lamoreux adalah veteran fandom K-Pop. Dia mendengarkan sejak 2012, bahkan sebelum BTS terbentuk dan ketika penggemar di negara bagian asalnya, Oklahoma "biasanya dikucilkan atau dianggap aneh". Meskipun K-Pop sekarang sangat populer, dia khawatir bahwa ketenaran yang terkadang berubah-ubah dapat membuat investasi berisiko. "Terutama di industri musik, artis bisa kehilangan ketenaran dan 'dibatalkan' begitu mudahnya sehingga saya merasa itu berisiko," katanya.

Lainnya tidak setuju. Analis MIRAE Asset Daewoo Park Jeong-yeob mengatakan grup tersebut telah menunjukkan kekuatan bertahan di pasar AS.

Seorang wanita berjalan melewati poster komersial yang menunjukkan anggota grup K-pop BTS di stasiun kereta bawah tanah di Seoul pada tanggal 1 September 2020. BTS telah menjadi artis Korea Selatan pertama yang menguasai chart single AS teratasHAK CIPTA GAMBARGETTY IMAGES keterangan gambar Anggota band BTS akan segera menjalani wajib militer, tetapi banyak penggemar mengatakan itu tidak akan memengaruhi dukungan mereka untuk grup tersebut

"Tidak seperti contoh di masa lalu di mana lagu-lagu Korea didorong untuk sukses dengan gebrakan jangka pendek, pencapaian BTS didasarkan pada pengembangan jangka panjang dari basis penggemar global."

ARMY sejati

Tapi ini juga menimbulkan dilema, karena ada keraguan tentang masa depan BTS. Secara hukum, semua pria Korea yang berbadan sehat berusia antara 18 dan 28 harus bertugas di militer negara itu selama 20 bulan. Ketujuh anggota akan diminta untuk mendaftar dalam beberapa tahun ke depan. Menemukan cara untuk memisahkan dinas militer mereka mungkin juga tidak membantu. "BTS bukan BTS jika kehilangan satu. Tujuh harus tetap utuh bersama," kata Rei, yang berpendapat bahwa BTS tidak boleh dikecualikan.

Tapi Prof Suk-Young Kim mengatakan IPO dapat membantu Big Hit mendiversifikasi portofolionya. Dan nyatanya, selama 18 bulan terakhir perusahaan telah membeli dua label lainnya. Beberapa penggemar, bagaimanapun, berpikir bahwa jeda singkat tidak akan mengurangi antusiasme untuk BTS. "ARMY sejati seperti saya tidak akan pernah melupakan BTS hanya karena mereka tidak muncul selama beberapa tahun," kata Rei.

← PrevNext →
  • Powered by Daily Planet News