Skip to content

Playboy berubah dari pribadi menjadi publik dalam usaha baru

📅 October 03, 2020

⏱️2 min read

Playboy Enterprises akan mencatatkan sahamnya lagi di pasar saham, sembilan tahun setelah direbut menjadi milik pribadi. Kekaisaran Hugh Hefner bergabung dengan perusahaan lain, Mountain Crest, dalam kesepakatan yang menghargai Playboy sebesar $ 381 juta dan termasuk hutang $ 142 juta.

Kelinci Playboy dengan bantal.Hak cipta gambarGETTY IMAGES

Playboy telah mengubah model bisnisnya dan berhenti mencetak majalah terkenalnya awal tahun ini. Sekarang menggambarkan dirinya sebagai perusahaan produk konsumen yang mencakup kesehatan seksual, pakaian, dan permainan.

Majalah itu pertama kali diterbitkan pada tahun 1953 tetapi ditutup karena berjuang untuk bersaing dengan saingan online. Sekarang mereka memasang logo kelinci yang terkenal pada produk-produk seperti pakaian dalam, permainan digital, dan perawatan.

Playboy mengatakan memiliki $ 3 miliar dalam pembelanjaan konsumen terhadap merek Playboy di 180 negara. "Percobaan Playboy menunjukkan nilai penting dari branding," Nirgunan Tiruchelvam, Kepala Riset Ekuitas Sektor Konsumen di firma analis Tellimer mengatakan. "Penerbitan majalah adalah bisnis saat matahari terbenam, tetapi Playboy telah mengubah model bisnisnya."

Sejarah panjang

Hugh Hefner mendirikan Playboy Enterprises pada tahun 1953. Majalah pertama perusahaan pada bulan Desember tahun itu menampilkan Marilyn Monroe di sampulnya.

Edisi pertama bertanda tangan PlayboyHak cipta gambarGETTY IMAGES

Gambar telanjangnya melambungkan perusahaan ke ketenaran dan majalah cetak menjadi pusat bisnisnya selama beberapa dekade. Namun seiring dengan era digital, penjualan menurun dan beralih ke usaha lain, seperti kolaborasi dengan merek fashion seperti Marc Jacobs.

Mr Hefner meninggal pada 2017 dalam usia 91 dan keluarganya menjual 35% sahamnya ke dana investasi yang berfokus pada teknologi pada tahun berikutnya. Playboy masih menerbitkan artikel dan gambar secara online.

Cek kosong

Penggabungan dengan Mountain Crest diharapkan selesai pada awal 2021 dan kemudian perusahaan baru tersebut akan terdaftar di Nasdaq, indeks pasar saham AS yang berisi perusahaan teknologi kelas berat seperti Apple, Amazon, dan perusahaan induk Google, Alphabet.

Mountain Crest adalah perusahaan akuisisi bertujuan khusus (SPAC), sering disebut sebagai "perusahaan cek kosong". Perusahaan-perusahaan ini didirikan dengan tujuan semata-mata untuk membeli perusahaan swasta untuk bergabung dan kemudian menjadi publik di pasar saham. Ini dilihat sebagai rute yang lebih cepat ke pasar umum dengan pengawasan yang lebih sedikit.

SPAC telah mengumpulkan hampir $ 41 miliar sepanjang tahun ini, empat kali lipat jumlah yang dikumpulkan saat ini pada tahun 2019, menurut penyedia data Refinitiv. "Niatnya selalu mengembalikan perusahaan ke pasar publik," kata kepala eksekutif Playboy Ben Kohn. Dia menambahkan Playboy sudah berencana untuk melakukan akuisisi.

← PrevNext →
  • Powered by Daily Planet News