Skip to content

Rihanna akan meluncurkan lini produk perawatan rambut Black brand Fenty

📅 March 14, 2021

•

⏱️2 min read

Fenty Hair mengikuti Fenty Beauty dan Fenty Skin, keduanya dianggap mendemokratisasi industri kecantikan. Rihanna tampaknya ingin meluncurkan merek baru - Fenty Hair - untuk memanfaatkan pasar perawatan rambut Black yang sedang berkembang di AS.

Rihanna di acara promosi untuk mereknya Fenty di Paris pada 22 Mei 2019.

Rihanna pada acara promosi untuk mereknya Fenty di Paris pada 22 Mei 2019. Foto: Martin Bureau / AFP / Getty Images

Pada hari Kamis, perusahaannya Roraj Trade LLC mengajukan aplikasi untuk "Fenty Hair". Menurut dokumen yang diajukan ke Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat, merek tersebut akan memproduksi sampo, produk pelurus rambut, produk persiapan melambai rambut, produk pemutih dan pewarnaan serta kilau rambut.

Meskipun label busana siap pakai Rihanna ditutup bulan lalu, Fenty, cabang lain dari kerajaan mode dan kecantikannya terus berkembang. Fenty Hair mengikuti Fenty Beauty (label kosmetik diluncurkan pada September 2017) dan Fenty Skin (mengkhususkan diri pada perawatan kulit dan tersedia pada Juli tahun lalu), keduanya dipandang sebagai demokratisasi industri kecantikan.

Fenty Beauty's Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation menetapkan standar industri, mengikuti jejak merek seperti Iman Cosmetics dengan memiliki 40 warna untuk warna kulit yang berbeda.

“Itu sangat penting bagi saya,” kata penyanyi itu pada saat itu, “Saya ingin semua orang merasa disertakan.”

Dior dan Revlon mengikutinya. Fenty Skin menghasilkan $ 7 juta bahkan sebelum diluncurkan musim panas lalu , menurut WWD.

Seperti lengan merek Fenty lainnya, Fenty Hair diharapkan akan mendorong etos inklusivitas dan keragaman, yang, dalam istilah pasar, merupakan kualitas merek utama bagi pembeli Z generasi muda . Belum lagi pengakuan industri seputar pentingnya memberikan ruang pajang - janji 15% - untuk merek milik orang kulit hitam.

Pasar untuk perawatan rambut hitam di AS tumbuh dan berubah. Essence melaporkan bahwa rata-rata orang Afrika-Amerika menghabiskan $ 1.2tn setahun untuk produk perawatan rambut tetapi hanya sebagian kecil yang dibeli dari perusahaan yang melayani kebutuhan spesifik konsumen kulit hitam, "membuka peluang kuat bagi perusahaan baru untuk memasuki ruang ini", menurut The Business of Fashion .

Penjualan pelemas bahan kimia yang merusak turun hingga 40% dalam dekade terakhir dan ledakan merek perawatan rambut hitam seperti Tracee Ellis Ross's Pattern, meninggalkan ruang bagi Fenty Hair untuk berkembang.

← PrevNext →
  • Powered by Daily Planet News