Skip to content

Spotify diperkirakan akan melaporkan pelambatan pelanggan

📅 April 26, 2021

⏱️2 min read

Pembaruan semacam itu akan menjadi sinyal lain bahwa booming hiburan kuncian Covid telah berakhir

Logo layanan streaming musik Spotify ditampilkan di smartphone, dengan headphone tergeletak di atasnya

Spotify menambahkan 31 juta pelanggan berbayar baru pada tahun 2020, karena kebosanan akibat virus korona memicu ledakan dalam mendengarkan musik dan podcast. Foto: Thomas Trutschel / Photothek via Getty Images

Spotify diperkirakan akan melaporkan minggu ini perlambatan signifikan dalam jumlah pelanggan baru di kuartal pertama, pemenang pandemi terbaru yang menandakan bahwa booming hiburan lockdown telah berakhir.

Ketika perusahaan streaming audio memperbarui investor pada hari Rabu, diharapkan tidak dapat mempertahankan tingkat pertumbuhan pelanggan baru yang dialami tahun lalu. Spotify, yang melaporkan 6 juta pelanggan baru dalam tiga bulan pertama tahun lalu dan 11 juta pada kuartal terakhir hingga akhir Desember, telah memberi tahu investor untuk tidak mengharapkan ledakan terus berlanjut dengan kecepatan seperti itu.

Secara total, Spotify menambahkan 31 juta pelanggan berbayar baru tahun lalu, karena kebosanan akibat virus korona memicu ledakan dalam mendengarkan musik, dan podcast dari Michelle Obama dan Kim Kardashian ke Duke dan Duchess of Sussex. Itu membuat jumlah pelanggan yang membayar menjadi 155 juta, dan total basis pengguna bulanannya - termasuk mereka yang berada di tingkat gratis yang didukung iklan - menjadi 345 juta.

Namun, pada bulan Februari, Spotify memperkirakan bahwa dalam skenario kasus terbaik itu akan menambah 29 juta pelanggan berbayar baru tahun ini sementara yang terburuk diharapkan 17 juta, hampir setengah dari total tahun lalu. Berita itu mengguncang investor, yang menjual saham dan mengirim saham Spotify turun 8% meskipun perusahaan mengalahkan ekspektasi Wall Street pada tingkat pertumbuhan jumlah pelanggan dan iklan untuk tahun lalu.

Spotify memperkirakan kerugian operasi yang diharapkan sebesar € 200 juta hingga € 300 juta tahun ini.

Pekan lalu, Netflix melaporkan perlambatan dramatis dalam pelanggan dalam tiga bulan pertama tahun 2021, mengakhiri rekor pertumbuhan selama pandemi Covid-19 dan menggemakan tren yang diharapkan dalam angka Spotify pada hari Rabu.

Terlepas dari pendinginan pertumbuhan yang diharapkan, Spotify terus mengalami lonjakan pandemi yang signifikan. Harga saham perusahaan telah berlipat ganda selama setahun terakhir, memberikan penilaian pasar lebih dari $ 50 miliar (£ 36 miliar).

Spotify telah menghabiskan hampir $ 1 miliar untuk melakukan diversifikasi di luar penawaran musik intinya menjadi podcasting, mengakuisisi perusahaan di sektor ini dan mencapai kesepakatan bakat utama.

Daniel Ek, pendiri dan kepala eksekutif Spotify, mengatakan bahwa strateginya telah berhasil, membuatnya lebih menarik bagi pelanggan baru karena mendengarkan podcasting berlipat ganda dan memberikan aliran pendapatan iklan baru.

Keberhasilan ini tidak luput dari perhatian Apple, yang secara efektif memulai podcast 16 tahun yang lalu tetapi telah diserahkan ke Spotify. Minggu lalu, perusahaan Silicon Valley mengumumkan peluncuran langganan Apple Podcast, menawarkan kepada pengguna konten baru dan mendengarkan tanpa iklan, di 170 wilayah.

"Apple agak menyia-nyiakan keunggulan mereka dalam podcasting," kata Matt Deegan, direktur kreatif di radio dan konsultan media baru Folder Media. “Mereka akhirnya menyadari fakta bahwa Spotify akan makan siang di sektor podcasting jika mereka tidak berinovasi. Ini adalah perlawanan Apple. "

Sejak merambah podcasting pada 2019, akuisisi Spotify termasuk $ 340 juta untuk membeli jaringan Gimlet dan Anchor, dan $ 235 juta yang dilaporkan untuk membeli Megaphone, yang menawarkan teknologi periklanan untuk podcast. Spotify juga telah menghabiskan jutaan untuk penawaran bakat eksklusif.

“Layanan berlangganan podcasting Apple jelas merupakan langkah ofensif dan defensif terhadap Spotify,” kata Dan Ives, seorang analis di Wedbush. “Pada akhirnya, kami berharap kemitraan konten yang lebih eksklusif akan diumumkan dalam beberapa bulan mendatang untuk bersaing dengan Spotify dalam perlombaan senjata podcasting yang berubah dengan cepat ini.”

← PrevNext →
  • Powered by Daily Planet News